La yerba mate Playadito , producida por la Cooperativa Agrícola de Colonia Liebig, se convirtió en la marca más vendida de Argentina durante enero de 2025. Con 4.892.240 kilos comercializados , superó a su histórica competidora Las Marías , que vendió 4.050.891 kilos en el mismo período. Este hito marca el fin de una hegemonía de más de cuatro décadas liderada por Taragüí, la principal marca de Las Marías.

¿Qué hizo diferente a Playadito?

El éxito de Playadito no fue casualidad, sino el resultado de una estrategia bien planificada:

• Reducción de precios : En el conurbano bonaerense, un paquete de medio kilo de Playadito costaba $2.450, apenas $140 más que Taragüí ($2.310). Esta mínima diferencia resultó clave para ganar consumidores.
• Formatos populares : La cooperativa apostó fuerte al formato de 1 kilo, donde vendió 2.627.128 kilos , dejando atrás a Las Marías, que colocó 1.469.340 kilos en este mismo envase.
• Calidad y tradición : Fundada en 1926 por inmigrantes alemanes, Playadito tiene casi un siglo de experiencia en la producción de yerba mate. Su enfoque en la innovación y la adaptación a las demandas del mercado la posicionó como líder.

El futuro del mercado yerbatero

Ambas empresas, ubicadas a solo 40 kilómetros de distancia en Corrientes, representan más del 40% del mercado interno de yerba mate . Mientras Playadito busca consolidar su liderazgo, Las Marías planea recuperar su trono. Este cambio refleja no solo una transformación en las preferencias de los consumidores, sino también un mercado más competitivo y dinámico.

Con un sector desregulado y precios flexibles, el 2025 promete ser un año decisivo para esta industria emblemática. Playadito no solo rompió récords, sino que también redefinió el panorama de la yerba mate argentina, demostrando que calidad, estrategia y tradición pueden conquistar el paladar nacional.